MIL OSI Перевод. Анализ вечернего отчета – с английского на русский –
Источник: The Conversation (Австралия и Новая Зеландия). – Кай Ример, профессор информационных технологий и организации Сиднейского университета.
ИМДБ
Нам нужно поговорить о Бруно. Музыкальная тема из популярного диснеевского фильма «Энканто» («Мы не говорим о Бруно») стала первая песня из анимационного фильма, которая несколько недель возглавляла чарты США. Как это произошло? Ответ, еще раз, TikTok.
Короткометражная платформа снова за созданием хита. TikTok меняет музыкальную индустрию, то, как создаются хиты, и как платформа открывает новый способ открывать для себя новых исполнителей и новую музыку.
В основе явления лежат вирусные вызовы или тренды, в которых создатели используют короткие отрывки из песни, которые повторно используют тысячи или миллионы других пользователей в своих видео.
Хотя видео TikTok не учитываются в чартах Billboard, активность на платформе напрямую влияет на потребление музыки на потоковых платформах, таких как Spotify и Apple Music. Над 175 песен, которые были популярны на TikTok в 2021 году, попали в чарт Billboard Hot 100., в два раза больше, чем годом ранее.
Но как тренды, вызовы и мемы становятся хитами? Ответ заключается в том, как музыка стала творческим материалом для социального повествования в TikTok, и как повествование работает, когда видео длится всего несколько секунд.
Социальное повествование с музыкой
Том ван Лаер, адъюнкт-профессор нарратологии в бизнес-школе Сиднейского университета, объясняет, что нужно для хорошего повествования:
Для хорошей истории нужны три вещи. У истории есть сюжет и персонаж… Это минимум для истории. Для хорошей истории вам нужна третья вещь, а именно драматическая кривая.
И здесь в игру вступает музыка. Когда в TikTok появляется проблема или тренд, в нем всегда есть один и тот же клип из определенной песни, который служит общим элементом истории для всех этих видео. Как объясняет ван Лаер:
В результате вы получаете определенный культурный капитал или культурные знания, которые уже есть. Таким образом, каждая новая итерация просто добавляется к этому. И если вы находитесь внутри, если вы в курсе, то вы все еще можете легко следить за этим, потому что вы видите одно видео продолжительностью 15 секунд только как еще одно событие в большей истории.
Поскольку клип мгновенно узнается аудиторией, он объединяет все видео, которые составляют задачу или тренд TikTok. Он действует как метанарратив, который позволяет каждому создателю вносить свою интерпретацию истории.
Это может принимать форму имитации, например, в Тенденция «Джейми Биг», основанный на оригинальном видео, которое было просмотрено более 200 миллионов раз. На нем изображен мужчина, танцующий под песню Нелли Фуртадо «Say It Right» перед зеркалом в своей ванной.
Тысячи видео имеют так как подражал оригиналу, при котором создатель всегда снимает себя перед зеркалом в ванной, переключаясь на исходное видео при смене бита песни.
Другие тенденции работают, предлагая разные интерпретации одной и той же сюжетной линии. Хорошим примером является Тренд «Вещи, которые просто имеют смысл…», установлен в Че ла луна, версия классической сицилийской народной песни. В этом видео участники снимают себя, демонстрируя особенности определенного места, каждый из которых делает одни и те же характерные жесты руками.
Примером может служить австралийский олимпиец Скотт Джеймс. снимать свою комнату в Олимпийской деревне в Пекине.
Поскольку зрители всегда узнают характерную песню, они сразу же узнают сюжет рассказа; они знают, чего ожидать, и поэтому могут просто наслаждаться каждой интерпретацией темы. Музыка обеспечивает клей, который скрепляет социальную историю, коллективно рассказанную во многих видеороликах.
Таким образом, задача или тенденция — это форма социального повествования, а музыка действует как стенография, чтобы обеспечить контекст для всех видео.
We Don't Talk About Bruno предоставил материал для ряда различных тенденций, каждая из которых способствует своей популярности. И помимо множества фанатских редакций Encanto, включающих части песни, есть конкретный клип с броским хуком, который лежит в основе сюжетной линии, в которой создатели пытаются выполнить задачу с первого дубля видео, а после изменения бита раскрывают, почему задача такая сложная. В нем представлены танцевальные движения из фильма Encanto.
Музыка как творческий материал
Чтобы понять, что делает TikTok такой мощной платформой для музыкальной индустрии, мы должны «разучиться» музыке как чему-то, что мы просто слушаем. На цифровых платформах, таких как TikTok, музыка быстро становится материалом для творчества, для самовыражения, для рассказывания историй.
Таким образом, виральность является побочным продуктом использования музыки в качестве творческого материала для коллективного повествования, который обеспечивает основу или метанарратив для интерпретации каждым создателем зарождающейся сюжетной линии.
Самые популярные песни иногда превышают 20 миллиардов просмотров видео, к которым они относятся саундтреком, масштаб явления придает платформе преобразующая роль в музыкальной индустрии.
Авторы не работают, не консультируют, не владеют акциями и не получают финансирования от какой-либо компании или организации, которые могли бы извлечь выгоду из этой статьи, и не раскрывают никаких соответствующих связей, кроме их академической должности.
– исх. Encanto, TikTok и искусство рассказывания историй в социальных сетях: почему музыку больше нельзя просто слушать – https://theconversation.com/encanto-tiktok-and-the-art-of-social-storytelling-why-music-is-not-just-for-listening-anymore-178021
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: Эта статья является переводом. Приносим свои извинения, если грамматика и/или структура предложения не идеальны.