MIL OSI Перевод. Анализ вечернего отчета – с английского на русский –
Источник: The Conversation (Австралия и Новая Зеландия). – Луиза Гриммер, помощник руководителя отдела исследований и старший преподаватель розничного маркетинга, Университет Тасмании.
Pexels
Покупки секонд-хенд полезны не только для планеты и вашего кошелька, наше новое исследование считает, что чем больше вы следите за стилем, тем больше вероятность того, что вы будете покупать подержанную одежду и аксессуары.
В 2020-21 финансовом году 72% австралийцев купили хотя бы один предмет одежды секонд-хенд, но мы хотели узнать больше о людях, которые покупают секонд-хенд.
это часто предполагается те, кто покупает подержанную одежду, делают это, чтобы сэкономить деньги или уменьшить свое воздействие на окружающую среду.
В нашем исследовании мы обнаружили, что чем выше люди оценивают осведомленность о стиле, тем больше вероятность того, что они будут покупать секонд-хенд. На самом деле знание стиля было более важным предиктором покупки секонд-хенда, чем бережливость или забота об экологии.
Покупатели, заботящиеся о стиле, сильно отличаются от покупателей, заботящихся о моде. Мода — это все о «новом»: мода — это новинка и постоянно развивается.
С другой стороны, стиль — это выражение долгосрочной индивидуальной идентичности.
Прочитайте больше:Продажи подержанной одежды переживают бум и могут помочь решить кризис устойчивого развития в индустрии моды.
Проблема с модом
Покупатели модной одежды привыкли к постоянному поступлению новых тенденций и продуктов «быстрой моды». Быстрая мода работает быстро, чтобы воспроизвести постоянно меняющийся поток модных тенденций, создавая большие объемы одежды низкого качества.
Воздействие быстрой моды на окружающую среду значительно и хорошо задокументировано. Во всем мире индустрия быстрой моды создает 92 миллиона тонн отходов в год и использует 79 триллионов литров воды. Менее 15% одежды перерабатывается или используется повторно.
Плохо сделанные и некачественные вещи быстрой моды являются серьезной проблемой для благотворительных магазинов, которые вынужден отправить предметы быстрой моды, которые они не могут продать на свалку.
Но, идя против этой быстрой модной тенденции, растущее число людей покупают подержанную одежду и аксессуары.
Прочитайте больше:«Я не могу сделать так много»: мы спросили покупателей фаст-фэшн, как этические соображения влияют на их выбор
Растущий рынок
Трудно определить размер рынка подержанных вещей, потому что многие продажи происходят в неформальной обстановке, например, на популярных рынках и онлайн-платформах, таких как Facebook Marketplace.
Однако данные о продажах с онлайн-платформ показывают взрывной рост. Джеймс Рейнхарт, генеральный директор интернет-магазина секонд-хенда Thredup, предсказал глобальный рынок секонд-хенда. удвоится в следующие пять лет до 77 миллиардов долларов США (102 миллиарда австралийских долларов).
Он также прогнозирует, что рынок секонд-хенда будет вдвое больше, чем рынок быстрой моды. к 2030 году.
Молодые покупатели способствуют росту популярности покупок секонд-хенда, особенно через онлайн-платформы.
Наше исследование показывает, что большая часть этого роста связана с тем, что покупатели считают себя следящими за стилем.
Что делает покупателя секонд-хенда?
Мы опросили 515 австралийских потребителей, которые идентифицируют себя как женщин, и оценили их «ориентацию» (предпочтение вести себя определенным образом), когда дело доходит до покупок. Каждый участник был измерен по его ориентации на бережливость, насколько они экологически сознательны, их уровень материализма, насколько они склонны к ностальгии, их сознанию моды и их сознанию стиля.
Хотя мы обнаружили, что есть экономные и экологически сознательные покупатели секонд-хенда, наше исследование в подавляющем большинстве случаев показало, что осознанное отношение к стилю является главным предиктором покупок секонд-хенда.
Люди, набравшие высокие баллы по шкале осознания стиля, чаще покупали подержанную одежду, чем представители любой другой ориентации.
Стильный человек выражает себя через одежду. Эти покупатели хотят одежду, которая дополняла бы их личный стиль и ценности. Они ищут аутентичные и оригинальные вещи и избегают основных тенденций и быстрой моды.
Покупатели, заботящиеся о стиле, покупают качественную и долговечную одежду и аксессуары. В то время как покупатели, заботящиеся о моде, постоянно покупают новую одежду, чтобы не отставать от современных тенденций, покупатели, заботящиеся о стиле, покупают одежду, которая неподвластна времени, хорошо сшита и позволяет им выражать свою индивидуальность в долгосрочной перспективе.
Традиционные комиссионные магазины, управляемые благотворительными организациями, реагируют на потребительский спрос, заново изобретая свои магазины с тщательно подобранной качественной одеждой, улучшенным мерчандайзингом и дизайном магазина, онлайн-продажами и улучшенным цифровой и социальный медиа-маркетинг.
Количество независимых тщательно отобранных «любимых» магазинов и платформ онлайн-продаж также увеличилось. увеличение.
Влиятельные люди в социальных сетях обеспечили большую часть этого роста. Их аккаунты охватывают подержанную моду, круговая экономика (в котором подчеркивается повторное использование, ремонт, перепрофилирование и переработка) и продвигать понятие #секондхендпервый.
Помогаем планете… стильно
Мы надеемся, что с увеличением количества секонд-хендов, рынков и онлайн-платформ, продающих широкий ассортимент качественной, уже полюбившейся одежды по разным ценам для разных бюджетов, в сочетании с растущее признание покупок в секонд-хенде – покупатели будут чаще покупать подержанные товары.
Для тех, кто уже придерживается принципа «не нуждаться в новом», вы не только помогаете планете — наше исследование показывает, что вы, вероятно, делаете это стильно.
Луиза Гриммер иногда продает одежду и аксессуары через depop.com.
Это исследование было проведено со студенткой с отличием Фрейей Эванс.
– исх. Вы покупаете одежду секонд-хенд? Вы, вероятно, будете более стильными – https://theconversation.com/do-you-shop-for-second-hand-clothes-youre-likely-to-be-more-stylish-180028
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: Эта статья является переводом. Приносим свои извинения, если грамматика и/или структура предложения не идеальны.