Source: Novosibirsk State University – Новосибирский государственный университет –
17 июня в Новосибирском государственном университете завершился образовательный Спринт «Медицинский маркетинг», организованный совместно с международной косметической компанией Bioderma в рамках проекта #УАтопииЕстьЛицо. Это был первый в своём роде хакатон, объединивший медицину и маркетинг, — студенты-медики совместно с будущими аналитиками, экономистами и маркетологами НГУ решали поставленные задачи.
Меньше чем за два месяца участники прошли путь от идей до решений, которые уже в ближайшее время будут протестированы маркетинговой командой проекта #УАтопииЕстьЛицо. В программе Спринта — лекции, тренинги, консультации и, конечно, командная работа.
На старте около 50 участников, в финал вышли 9 команд. А главный приз — стажировка в Москве!
Что предложили участники?
Финалисты Спринта представили абсолютно разные, но одинаково вдохновляющие подходы к решению задач медицинского маркетинга. Все проекты были ориентированы на реальный запрос компании Bioderma и проблемы, с которыми сталкиваются пациенты с атопическим дерматитом.
Telegram-бот для навигации пациентов сделали победители Спринта «Медицинский маркетинг» Ксения Васильева и Екатерина Бутикова. Бот помогает пациентам ориентироваться в информации, получать подборки контента и важные напоминания.
Ксения Васильева:
— Для меня это была история любви с первого взгляда. Я ординатор по дерматовенерологии, и тема атопического дерматита — то, с чем в процессе обучения и приемов врачей сталкиваюсь очень часто. Когда я увидела, что проект делает Bioderma, мне даже не нужно было думать: я уже была на их лекциях для врачей — всегда глубоко и с заботой. И, если честно, я искренне люблю этот бренд, сама пользуюсь их средствами. Поэтому участие в таком проекте стало чем-то очень личным — хотелось быть частью инициативы, которая действительно помогает людям.
Я заходила в проект с большим интересом и с неменьшими сомнениями. Понимала, что будет круто, потому что это коллаборация НГУ и Bioderma, — но переживала, что мне может не хватить знаний. Маркетингом я никогда не занималась, а уж технические штучки казались совсем не из моей оперы. Но спринт всё изменил: мы учились прямо в процессе, было столько классных лекций — и по медицинскому маркетингу, и по инструментам, и даже по техчасти. И главное — была невероятная поддержка кураторов. Нас не просто учили — нас вели, вдохновляли и вселяли уверенность.
Екатерина Бутикова:
— Самым сложным было разобраться с технической частью, ведь образование у меня в другой области. Но с помощью современных инструментов, проб и ошибок мы справились и дошли до финального продукта.
Теперь я понимаю, что разобраться и сделать можно почти всё при должном упорстве и желании. Этот опыт показал насколько важно быть в тренде новых технологий.
Финалисты разработали рабочие решения: от ML-модели, предсказывающей вероятность покупки продукции, до Telegram-ботов для взаимодействия с потребителями и ведения дневника АтД (атопический дерматит).
— Хакатон «Медицинский маркетинг» — это успешный эксперимент по «приземлению» и проработке задач конкретной компании силами студентов и молодых специалистов. В результате участники получили бесценный опыт и прямые контакты с представителями бизнеса, а компания посмотрела на команды в деле, результаты работы уже в ближайшее время пойдут в тестирование их маркетинговым отделом.
Компания выразила активное желание продолжать взаимодействие со студенческими командами не только в рамках этого мероприятия, но и с помощью других продуктов Стартап-студии НГУ, таких как акселератор .Catalyst и программы стажировок внутри вуза Sandbox, — рассказал Алексей Старостин, директор Стартап-студии НГУ.
— Проект #УАтопииЕстьЛицо — это история про людей. Каждый пациент важен. Мы думали, как помочь, и идея совпала с мечтой. Для компании — это праздник. И вы (студенты) помогли нам эту мечту реализовать, — подчеркнула Ольга Гревцева, медицинский директор Bioderma.
Все команды проводили интервью с пациентами и собирали обратную связь, получая данные, которые могут быть интересны и полезны врачебному сообществу. Ирина Геннадьевна Сергеева, д.м.н., профессор кафедры фундаментальной медицины НГУ, отметила, что работы по темам «Критерии выбора эмолентов в комплексной терапии АтД» (авторы — Анастасия Бибикова, Мария Даровских), «Анализ отзывов и обратной связи» (Дарья Боярова, Анастасия Коротченко), «Анализ вовлеченности в чатах и Telegram-каналах» (Серафима Золотова, Алина Николаева) заслуживают публикации в научных изданиях и могут быть представлены в Scopus.
Обратите внимание; Эта информация является необработанным контентом непосредственно из источника информации. Это точно соответствует тому, что утверждает источник, и не отражает позицию MIL-OSI или ее клиентов.